Vous êtes nombreux à demander : « #AllezMichelEtAugustinUneTransat, c’est quoi l’idée ? »
La Colloc, laboratoire de nouvelles idées …
La folledingue (#cloche) dans la video, l’acolyte de Clarisse, c’est moi, co-fondatrice de La Colloc, première fan de notre navigatrice. J’ai connu Clarisse sur les pontons et nous travaillons désormais ensemble (et dans le même bureau !!), depuis qu’elle a rejoint La Colloc en mai dernier.
Il faut un peu imaginer l’ambiance au quotidien dans les bureaux de La Colloc : 11 indépendants qui viennent travailler tous les matins avec 1000 idées à la seconde ! Quand quelqu’un soumet une idée, c’est comme un défi lancé aux autres indépendants ; qui va la rattraper en vol pour la faire murir et passer à l’état de projet ?? DING DING DING DING DING … sans compter que les autres membres de La Colloc s’empressent de réagir pour l’enrichir. Alors évidemment, il y a beaucoup de loupés et souvent, l’idée reste « idée ».
Mais parfois… l’idée devient « projet » !
Des groupes se forment en fonction des expertises, des convictions et des envies. Alors voilà, le projet de Clarisse, il a un peu démarré comme ça.
Comment la campagne s’est-elle lancée ?
- J’avais personnellement envie de faire des recherches sur l’avenir du marketing sportif. Clarisse aussi, Bingo ! Pour nous, les choses doivent évoluer ; la relation entre la marque et son sportif doit être repensée… nous n’avons pas du tout la clé, nous devons continuer les recherches mais ce n’est pas l’objet de ce post ;).
- Clarisse avait depuis longtemps l’envie de faire un projet Mini. Et là, elle nous annonce qu’elle se lance et qu’elle achète un pogo 3. Youhouuuuu, Pump It Uppppppp !!
- Cela faisait quelques mois que je scrutais Michel & Augustin (d’un point de vue marketing je veux dire). J’ai fait suivre à toute La Colloc la campagne #AllezHowardUnCafé. Nous nous étions dit : « Franchement malin ! »
- Clarisse m’a exprimé ses idées autour d’un partenariat avec Michel & Augustin et m’a demandé si je pouvais l’aider.
- Alors là, BIM !! « Tempête » d’idées et pourquoi ne pas en profiter pour expérimenter un nouveau type de partenariat sportif ?! Et dans ce partenariat, les consommateurs s’adresseraient directement à la marque pour raconter eux-mêmes une histoire et non pas l’inverse. Et qu’on en finisse avec : « Oui l’entreprise sponsorise un bateau mais c’est un peu la danseuse du patron !! »
- Plusieurs grandes idées sont ressorties. Nous les avons organisé, en les priorisant ; nous avions notre plan A, notre plan B et presque un plan C.
- Puis, au travail ! D’abord, nous avons rédigé le synopsis. Puis je me suis mise à la production, derrière la caméra pour prendre les séquences. Personnellement, j’aime beaucoup le théâtre alors euh… comment dire, je me suis un peu lâchée et la cloche a été une belle source d’inspiration ! A la fin de la journée, en regardant les rushs, on s’est dit : « Banco, on vend la caravane ! »
- La Colloc, un réservoir de compétences : Clarisse au montage, Margot à la créa, … et après quelques A-R, BIM, nous avons shooté la première vidéo, immédiatement relayée par les 11 membres du réseau, repris par leurs potes, leurs cousins et leurs grand-mères.
Pas question d’envoyer la video par mail. Nous avions notre stratégie en tête ; si c’était pertinent, M&A reviendrait naturellement vers nous. Et au bout de quelques heures, l’entreprise twittait cela : 
Et maintenant, quoi ?
La suite, c’est Michel et Augustin qui va nous aider à l’écrire. Nous avons initié l’histoire avec la marque, nous avons démontré que la communauté de Clarisse était au taquet, même si 6 000 euros ne suffiront pas à faire traverser l’Atlantique à une vache.
La recherche sur l’avenir du marketing sportif est en marche dans le labo de La Colloc. En attendant, un grand MERCI à tous les fans du projet Clarisse sur l’atlantique ! Vous êtes au top et complètement fous ! C’est ça qui est bon 😉
A très vite,
Anne-Laure (Clarisse et toute l’équipe La Colloc).
Pour suivre la saga sur la page de Clarisse sur l’Atlantique, c’est ici >>
Revoir la vidéo qui a lancé le projet :